При подготовке регистрационных документов вам обязательно надо решить, как назвать ООО. Ваша организация должна иметь полное фирменное наименование на русском языке, включающее указание на организационно-правовую форму. Например, «Общество с ограниченной ответственностью «Оптовик». Фирменное название указывается в уставе и включается в перечень сведений ЕГРЮЛ при регистрации юрлица (п. 1 ст.
1473 ГК РФ).
Дополнительно статья 4 закона № 14-ФЗ дает право иметь сокращенное наименование юридического лица на русском языке (с аббревиатурой «ООО»), а также полное и сокращенное наименование на языках народов РФ и на иностранных языках. Всего получается 6 наименований, но основным из них является полное фирменное наименование ООО на русском языке.
Новинка! Откройте ООО с 1 учредителем самым простым способом! Отправьте заявку, и персональный менеджер проконсультирует вас по вопросам открытия фирмы, поможет заполнить заявление Р11001 с учётом всех требований ФНС, собрать полный комплект документов и отправить их в ФНС онлайн. Услуга полностью бесплатна.
Подробнее здесь.
В некоторых случаях полное наименование юридического лица должно указывать на вид деятельности (ломбарды, страховые компании, платежные системы). Но при этом название компании не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности (ст. 1473 ГК РФ).
Как используется наименование коммерческой организации
Коммерческая организация в соответствии с п. 1 ст. 1474 ГК РФ вправе использовать свое фирменное наименование любым незапрещенным законом способом, в том числе:
- путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, используемой компанией;
- путем его размещения на объявлениях, в рекламе, на товарах или их упаковках.
Право на использование фирменного наименования коммерческой организации не может быть передано другому лицу, так как с момента создания и до момента ликвидации исключительное право на фирменное наименование в полной мере принадлежит самой компании (п.1 и п.2 ст. 1474 ГК РФ).
Собираетесь регистрировать ООО? Воспользуйтесь бесплатным онлайн-сервисом, который сократит время подготовки документов и исключит ошибки.
Быстро и бесплатно
Как проверить название ООО на уникальность
Может ли наименование фирмы повторять фирменное наименование другой организации? Согласно статье 1474 ГК РФ юридическое лицо не вправе использовать фирменное название другой компании. Тем не менее, идентичные или схожие названия ООО на практике встречаются.
Дело в том, что налоговая инспекция при приеме регистрационных документов не проверяет уникальность выбранного вами наименования организации. После регистрации идентификация общества происходит не по названию ООО, а по кодам ИНН и ОРГН, которые не повторяются.
Проверить уникальность подобранного названия вы можете самостоятельно через сервис поиска в ЕГРЮЛ. Возьмем для примера популярное в названиях организаций слово «Восток».
Если мы зададим поиск по точному соответствию наименования, то сервис выдаст нам 8 юридических лиц «Восток», с разными ИНН и ОРГН. Если же искать наименования организаций, содержащих слово «Восток» в вариациях, то мы получим уже 200 ответов.
Правообладатель фирменного наименования ООО вправе обратиться в суд с иском о понуждении другой организации изменить идентичное или схожее до степени смешения наименование, но для этого должны соблюдаться следующие условия:
- организации занимаются аналогичной деятельностью;
- фирменное наименование истца включено в ЕГРЮЛ раньше, чем фирменное наименование ответчика.
Так что, если вы не хотите в будущем подобных судебных разбирательств, рекомендуем выбирать уникальное наименование, которого еще нет в ЕГРЮЛ.
Требования к наименованию юридического лица
Выбирая название для ООО, учитывайте, что законом установлены требования к наименованию. Согласно ст. 1473 ГК РФ в фирменное наименование юридического лица не могут включаться, такие обозначения, как:
- иноязычные заимствования в русской транскрипции или в транскрипциях языков народов РФ терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица;
- полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;
- полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;
- полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций;
- полные или сокращенные наименования общественных объединений;
- обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.
При несоблюдении данных ограничений налоговый орган или правообладатель вправе обратиться в суд с иском к такой коммерческой организации о понуждении к изменению фирменного наименования (п. 5 ст. 1473 ГК РФ).
Обращаем ваше внимание на риски при указании в наименовании ООО слова «Лимитед», прямой перевод которого «Ограниченный». Хотя само по себе это слово не является термином или аббревиатурой организационно-правовой формы юридического лица, однако некоторые ИФНС признают его таковым и выносят отказ в регистрации. Рекомендуем заранее уточнять в регистрационном органе возможность внесения этого слова в фирменное наименование вашей компании.
Включать в название ООО компании слова «Россия», «Российская Федерация» и производные от них можно при наличии разрешения от Минюста РФ.О том, как получить это разрешение, вы можете узнать в Постановлении Правительства РФ от 03.02.2010 N 52.
Для получения этого разрешения в соответствии с постановлением Правительства РФ № 52 необходимо соблюдение хотя бы одного из условий:
- юридическое лицо имеет филиалы или представительства на территории более половины субъектов РФ;
- юридическое лицо является крупнейшим налогоплательщиком;
- юридическое лицо имеет долю на рынке определенного товара более 35 % или занимает доминирующее положение на нем;
- 25 % голосующих акций АО или более 25 % уставного капитала ООО находятся в собственности РФ.
Ограничения на использование слов, образованных из наименования субъекта РФ, устанавливают и некоторые региональные нормативно-правовые акты. Так, включать в наименование организации слова, производные от «Москва», разрешается только по согласованию с Геральдическим советом города Москвы (Постановление Правительства Москвы от 27 марта 2015 года N 147-ПП).
А использовать в наименовании слова «Олимпийский» и «Паралимпийский» вправе только физкультурно-спортивные организации и образовательные учреждения, осуществляющие подготовку спортсменов (п. 2.1. ст. 7 ФЗ № 310-ФЗ) и включенные в перечень Минспорттуризма РФ (приказ Минспорттуризма РФ № 420/1).
Бесплатная консультация по регистрации ООО
Если у вас остались вопросы по регистрации ООО, оставьте заявку на бесплатную консультацию по регистрации бизнеса. В рабочее время вам перезвонят специалисты из вашего региона и подробно ответят на вопросы с учётом региональной специфики.
Спасибо!
Ваша заявка успешно отправлена. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нет времени?
Наш умный сервис заполнит за Вас
документы для регистрации ООО бесплатно и прямо сейчас!
Для бизнеса
Создать ИП онлайн- Создать ООО онлайн
Новое на сайте
- Единый налоговый счёт для ЕНП
- ПФР разработал раздел с информацией про объединённый фонд
- Проверки ККТ возобновят с 1 января 2024 года
- Изменения в налоговом законодательстве для бизнеса с 2024 года
- Страховые взносы на 2024 год
Регистрация бизнеса
- Подготовка документов для ИП/ООО онлайн
- Подбор кодов ОКВЭД
- Консультация по регистрации
- ТОП-6 идей для бизнеса
Спецпредложения 1С
- Проверьте своего бухгалтера
- Консультация по оптимизации налогов
- Месяц бухгалтерского обслуживания в подарок
- Регистрация ООО
- Регистрация ООО в 2024 году Полная инструкция по регистрации ОООРегистрация ООО онлайнОтветственность учредителей ООО Образцы документов Документы для регистрации ОООФорма Р11001Устав ОООУставные документыРешение единственного учредителяПротокол собрания учредителейДоговор об учреждении ООО Коды ОКВЭД Всё про ОКВЭДПодборки кодов ОКВЭД по типу бизнесаЧитать все статьи
- Помощь Консультация по регистрации ОООКонсультация по подбору кодов ОКВЭД Услуги Регистрация ООО «под ключ»Аренда юридического адреса
Бесплатный сервис регистрации ООО Готовые документы за 10 мин. Без специальных знаний Без ошибок и перепроверки Подготовить документы
- Регистрация ИП
- Регистрация ИП в 2024 году Полная инструкция по регистрации ИПРегистрация ИП онлайнАдрес ИПНазвание ИП Образцы документов Документы для регистрации ИПФорма Р21001 Коды ОКВЭД Всё про ОКВЭДПодборки кодов ОКВЭД по типу бизнесаЧитать все статьи
- Помощь Консультация по регистрации ИПКонсультация по подбору кодов ОКВЭД Услуги Регистрация ИП «под ключ»
- Бесплатный сервис регистрации ИП Готовые документы за 10 мин. Без специальных знаний Без ошибок и перепроверки Подготовить документы
- Внесение изменений
- Изменения в ООО Форма Р13014Смена директора ОООСмена юридического адресаДобавление кодов ОКВЭД для ОООИзменение уставаУвеличение уставного капиталаЛиквидация ООО Изменения в ИП Форма Р24001Добавление ОКВЭД для ИПСмена прописки ИПКак ИП стать самозанятымЗакрытие ИП
- Услуги Изменения ИП «под ключ»Изменения ООО «под ключ»
- Внесение изменений в ООО по Москве Смена наименования Смена юридического адреса Смена генерального директора Смена участников Изменение уставного капитала Изменение кодов ОКВЭД Заказать услугу
- Расчётный счёт
- Счёт для ИП Нужен ли расчётный счёт для ИПИспользование личного счёта вместо расчётногоКак открыть расчётный счётВ каком банке лучше открыть расчётный счёт для ИПКак выгодно снять наличные со счёта ИП Счёт для ООО Открытие расчётного счёта для ОООГде лучше открыть расчётный счёт для ОООЛегальный вывод прибыли для ООО Банки Открытие расчётного счёта в СбербанкеАльфа-банк для юридических лиц
- Помощь Калькулятор РКО
Калькулятор РКО Сравнить тарифы между собой Фильтры под задачи бизнеса Только актуальные тарифы Только проверенные банки Открыть калькулятор
- Налоги
- ОСНО Основная система налогообложения УСН УСН доходыУСН доходы минус расходыВиды деятельности ИП на УСНПереход на УСН ПСН Патентная система налогообложенияВиды деятельности ИП на патентеОбразец заявления на патент Самозанятые Налог на профессиональный доходВиды деятельности для самозанятыхМожет ли ИП быть самозанятым АУСН Автоматизированная УСНЧитать все статьи
- Налоговый календарьНалоги ОООНалоги ИПВзносы ИПКак выбрать систему налогообложенияНалоговые каникулы ИП Налоговые калькуляторы Калькулятор УСНКалькулятор ПСНКалькулятор НДСКалькулятор страховых взносов Помощь Консультация по налогообложению
- Бесплатная консультация по налогообложению Подбор налогового режима Составление плана платежей Раскрытие спорных вопросов Оставить заявку
- Отчётность
- Бухгалтерия ИП самостоятельноБухгалтерия ООО самостоятельноОтчётность за работниковНулевая отчётность Отчётность на УСН Декларация УСНОтчёты ИП на УСН с работникамиОтчёты ИП на УСН без работниковНулевая отчётность по УСНДекларация УСН при закрытии ИПЧитать все статьи
- Помощь Бесплатное бухгалтерское обслуживание 1СБухгалтерский аудит бизнеса Сервисы Декларация УСН онлайнКалькулятор страховых взносов
Сервис подготовки деклараций УСН Расчёт платежей УСН Автоматическое заполнение Актуальные бланки Подготовить декларацию
- Сервисы
- Регистрация ООО и ИПДекларация УСНВыставить счёт онлайнПодбор кодов ОКВЭДКалькулятор тарифов РКОПоиск по базе ЕГРЮЛ/ЕГРИПКалькулятор страховых взносовПредложения партнёров
- Налоговые калькуляторы Калькулятор НДСКалькулятор УСНКалькулятор ПСН
- Помощь
- Регистрация бизнеса Консультация по регистрации ОООКонсультация по регистрации ИПКонсультации по кодам ОКВЭД Банки Калькулятор РКО Бухгалтерия и налоги Консультация по налогообложениюБесплатное бухгалтерское обслуживание 1СБухгалтерский аудит бизнеса
- Книги по бизнесу Кафе/Бар/ПиццерияСалон красотыРозничный магазинОптовая торговляЮридические услугиИнтернет магазин
Серия книг «Начни свой бизнес» О популярных видах бизнеса Подробно о регистрации Все особенности и фишки Скачать книги бесплатно
Онлайн-сервисы
- Регистрация бизнеса
- Декларации УСН
- Калькулятор тарифов РКО
- Выставить счёт
Бесплатные консультации
- По регистрации бизнеса
- По подбору кодов ОКВЭД
- По налогообложению
- Бухгалтерский аудит бизнеса
О нас
бесплатный номер поддержки
(с 9 до 18 по Москве в будни)
отвечаем на все вопросы
по регистрации бизнеса
Все новости бизнеса здесь:
- Регистрация ООО
- Регистрация ИП
- Малый бизнес
- Налогообложение
- Новости
Правовая информация
Все материалы, размещенные на сайте, являются интеллектуальной собственностью. Любое их использование без активной ссылки на www.regberry.ru будет являться нарушением российского законодательства.
- Пользовательское соглашение
- Политика конфиденциальности
© 1С-Старт, 2013–2022
Все права защищены
Входим в группу
компаний «1С»
Регистрация названия ИП в качестве товарного знака: что следует знать?
Многие индивидуальные предприниматели, делающие первые шаги на рынке, сталкиваются с такой проблемой, как регистрация названия ИП. Действительно, законодательство РФ предусматривает только один вариант наименования для данной категории предпринимателей: аббревиатура ИП + ФИО предпринимателя.
Ирина Резникова
Старший партнер, патентный поверенный № 1947
К примеру, салон красоты «Фея красоты» будет во всех бумагах значиться как «ИП Смирнова Людмила Борисовна». В таком же формате данное ИП будет внесено в ЕГРИП (Единый государственный реестр индивидуальных предпринимателей) при заполнении владельцем формы Р21001 (обновленный вариант, действующий с 25.11.2020). При этом вы получите перечень документов, подтверждающий факт создания ИП: лист записи ЕГРИП, уведомление о постановке на учет в налоговой как физического лица-предпринимателя).
Почему нельзя зарегистрировать название ИП в оригинальном и привлекающем клиентов варианте? Все просто: ИП – это физическое лицо, наделенное особыми полномочиями. И иного имени, кроме того, что в паспорте, для него не предусмотрено. Так что же, оставаться ничем не примечательной Смирновой ЛБ для клиентов?
Конечно нет.
ИП Смирнова ЛБ – формальное название, указанное на всех официальных документах (сюда относятся чеки, накладные, акты и прочее). А вот при работе с клиентами владелец вправе использовать коммерческое обозначение или товарный знак, знак обслуживания, предварительно зарегистрированный в Роспатенте (ст.1477 ГК РФ).
Как выбрать название ИП правильно?
Вы можете придумать любое коммерческое обозначение, руководствуясь фантазией, только не забудьте о ключевом условии наименования — способность передавать род вашей деятельности.
Вот еще ряд законодательных ограничений, на которые стоит обратить внимание:
Регистрация товарного знака с гарантией
Зарегистрировать
- обозначение не должно официально принадлежать другому лицу. То есть вполне вероятно, что имя, которое вы придумали, дал своему бизнесу кто-то другой, причем зарегистрировав коммерческое обозначение в качестве товарного знака. Чтобы уберечь себя от дополнительных трат на судебные разбирательства, обратитесь к реестру оформленных товарных знаков на официальном сайте Роспатента.
- название вашего предприятия не должно включать в себя официальные обозначения, к примеру «Российская Федерация», кроме тех случаев, когда дано специальное разрешение.
- не разрешено регистрировать название ИП, которое нарушает моральные нормы, принятые в обществе или оскорбляет чьи-либо интересы.
Полный список ограничений, которые следует учесть при регистрации названия ИП, можно найти по ссылке.
Товарный знак или коммерческое обозначение – в чем разница?
Коммерческое обозначение (термин, используемый в юридической сфере, то же, что и коммерческое название) — это незарегистрированный товарный знак.
Индивидуальный предприниматель имеет право зарегистрировать название ИП как товарный знак или знак обслуживания, либо ограничиться коммерческим обозначением, то есть использовать лого и название без регистрации.
Преимущество товарного знака и знака обслуживания заключается в том, что при нарушении ваших прав на интеллектуальную собственность: создании подделок, копий, хищения наименования, — закон будет на вашей стороне. Вы сможете через суд запретить использование знака конкурентами или мошенниками и взыскать с них компенсацию за незаконное использование.
Предприниматель имеет право владеть несколькими коммерческими обозначениями или товарными знаками, если в этом есть необходимость.
Товарным знаком могут стать:
А) слова или словосочетания, например:
- название группы ВКонтакте (“Подслушано”,”Чай с тишиной”)
- аккаунт в соцсетях (Instagram, TikTok и т.п)
- персональный бренд (с паспортом, к примеру “Юлия Краснопеева”, “Мастерская Олеси Мустаевой)
- псевдоним (Мерилин Монро, Децл, Ёлка)
- название книги или проекта (“451 по Фаренгейту”, “Вино из одуванчиков”, проект “365done”)
Б) графические изображения, например:
- подпись художника
- этикетка
- упаковка товара (бутылка кока колы)
- цвет (цвет Tiffany and Company rotkehlcheneiblau)
В) звуковой файл, например:
- джингл, то есть небольшая музыкальная фраза с вокальной пропевкой (Nokia)
Товарным знаком может стать даже домен, аккаунт в соцсети или хэштег — словом, все, что может иметь коммерческую ценность.
Право на защиту товарного знака в микробизнесе
Если вы владелец активно развивающейся группы Вконтакте, успешный блогер на ютубе или популярный тиктокер, вопрос о защите прав на вашу интеллектуальную собственность должен вас заботить. Поскольку сфера интернет-услуг и интернет-заработка с каждым днем охватывает все больше людей, найдутся и мошенники, желающие заработать на вашей популярности, обманывая ваших подписчиков.
Для большинства соцсетей (Instagram, Telegram, Facebook, ВКонтакте) наличие товарного знака у одной из сторон спора значительно упрощает процедуру отстаивания прав и прекращения незаконного использования наименования.
Первое, о чем вы должны задуматься – регистрация наименования вашего бренда или ИП как товарного знака. Товарным знаком может стать:
- имя пользователя (аккаунт);
- ваше собственное ФИО;
- название handmade продукции;
- наименование любой разновидности инфобизнеса (курсы, вебинары, онлайн-школы), если перечисленные наименования не являются общими обозначениями.
Например, курс «Заработок в интернете» зарегистрировать не получится, а вот «Школа фотографии Алексея Муромцева» — пожалуйста. То есть имя вашего бренда должно быть уникальным.
Кроме регистрации наименования, следует позаботиться о содержательной стороне вашего продукта или бренда, защищая инфобизнес как объект авторских прав. Владелец авторских прав может при необходимости передать их юрлицу или физлицу. Для эффективной защиты авторских прав продукт должен иметь материальное воплощение: книга, статья, брошюра и т.д.
В таком случае вы можете в случае нарушения ваших авторских прав потребовать компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн рублей.
Книга в подарок
Товарный знак
для вашего бизнеса
Краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании
Что делать, если у вас нет ИП, но вы оформлены как самозанятый?
В 2021 году в России планируется разрешить регистрировать товарные знаки не только ИП, ООО, но и физическим лицам и людям в статусе самозанятый. (Согласно дорожной карте развития интеллектуальной собственности)
Это решение поможет защитить тех людей, кто печет торты на заказ, ведет блог, изготавливает украшения, шьет детскую одежду — словом, занимается любимой деятельностью, не регистрируясь при этом как индивидуальный предприниматель. Эта поправка фактически запрещает подражателям или конкурентам воровать контент и использовать идеи. Например, блокируя рекламу в Google.
Как проходит регистрация наименования ИП
Чтобы зарегистрировать товарный знак или знак обслуживания необходимо:
подать заявку на регистрацию товарного знака для ИП в Роспатент
собрать бумаги для поиска товарного знака в базе Роспатента
предоставить квитанцию о внесении средств за гос. пошлину
Обратите внимание, что в настоящий момент регистрация наименования ИП может быть осуществлена только от имени ИП или ООО!
Об особенностях процедуры регистрации и алгоритме действий владельца можно прочитать здесь.
Пакет документов может быть передан физическим лицом при личном посещении Роспатента, с помощью поверенного, отправлен почтой, через Интернет при наличии ЭЦП или послан по факсу (с последующим предоставлением оригиналов).
После отправки документов со стороны Роспатента проводится формальная экспертиза и экспертиза по существу, озвучивается постановление о регистрации либо об отказе в регистрации товарного знака. При положительном решении производится обнародование факта регистрации и вручение свидетельства о регистрации товарного знака (действует на протяжении 10 лет с дальнейшей возможностью продления – ст.1491 ГК РФ). Сам процесс регистрации довольно большой – от 3 до 12 месяцев.
Обратите внимание, что согласно статистике Роспатента только 5% заявок, поданных в регистрирующий орган, становятся товарными знаками. Ежедневно подается 300 заявок. Поэтому к такой процедуре, как регистрация названия ИП следует отнестись максимально серьезно.
“А стоит ли вообще ввязываться в это дело?” — справедливый вопрос, который возникнет у многих. Что может произойти, если вы не зарегистрируете товарный знак или зарегистрируете его поздно? Например, ваш знак могут скопировать конкуренты или кто-то может зарегистрировать название вашего ИП на себя. Или же вы, сами того не зная, используете чей-то уже зарегистрированный товарный знак, нарушая исключительные права владельца.
Чтобы этого не произошло, следует позаботиться об уникальности вашего товарного знака.
Уникальность регистрируемого обозначения — 95% успеха
Перед тем, как отправить заявку на регистрацию обозначения и оплатить госпошлину, обязательно проверьте, свободно ли наименование, которое вы хотите присвоить, или оно уже используется кем-то официально (т.е. как зарегистрированный товарный знак).
Сделать это можно самостоятельно, обратившись к базам товарных знаков или оплатив соответствующую процедуру у специалистов.
Что такое бренд и как его зарегистрировать
Понятие бренда активно используется в России с тех пор, как в нашей стране начала формироваться рыночная экономика. Сейчас это слово применяют не только по отношению к товарам, услугам, но и к конкретной организации и даже к личности. Как зарегистрировать бренд, и какую правовую силу он имеет?
Что такое бренд с точки зрения права
Если вы станете искать в законах, как зарегистрировать свой бренд, то прямого ответа не найдёте. Дело в том, что Гражданский кодекс РФ оперирует другими понятиями:
- товарный знак или знак обслуживания;
- коммерческое обозначение;
- фирменное наименование (применяется только по отношению к юридическим лицам);
- географическое указание и наименование места происхождения товара;
К любому из них можно в той или иной мере применить понятие «бренд», но нельзя считать их полностью тождественными. Тем не менее, упоминание о бренде есть в некоторых судебных решениях, из которых можно сделать определённые выводы.
Из Постановления 13-го Арбитражного Апелляционного суда от 6 февраля 2014 г. по делу N А56-18650/2013: «. закупленный товар низкого качества и распространение товара низкого качества вредит деловой репутации правообладателя и создает негативное отношение потребителей к товарам, выпускаемым под брендом „Смешарики“ в целом. ».
Из Постановления Президиума Суда по интеллектуальным правам от 15.04.2015 N С01-159/2015: «. вывод суда первой инстанции об известности обозначения „PARMIGIANI“ в качестве бренда, совмещающего в себе серию товарных знаков, фирменное наименование производителя часов и имя его основателя . ».
Из Постановления 9-го Арбитражного Апелляционного суда от 11.06.2009 N 09АП-8678/2009-АК: «Бренд – это термин, используемый в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определенным продуктом или услугой. Понятия „бренд“ и „товарный знак“ не тождественны. ».
И наконец, есть приказ Минэкономразвития России от 29.09.2016 N 612, которым утверждены методические рекомендации по деятельности МФЦ. В этом документе понятие бренда выражено, как «комплекс информации об организации, продукте или услуге: наименование, термин, знак, символ, дизайн, набор ценностей и атрибутов, предназначенных для идентификации товаров или услуг».
Если же говорить о маркетинговой ценности бренда, то здесь речь идёт, скорее, о деловой репутации производителя товаров/услуг или конкретного эксперта. Ведь сами по себе зарегистрированный товарный знак или коммерческое обозначение ещё не означают, что за ними стоит большая аудитория лояльных потребителей. А для рынка имеет значение именно то, какую прибыль может принести использование бренда.
Примеры брендов
Мы выяснили, что бренд – это нечто большее, чем просто торговый знак, и за ним обязательно должны стоять высокое качество товаров и услуг.
Возьмём для примера хорошо известного производителя шоколада «Коркунов». Если проверить название этого бренда с помощью специального сервиса, то можно увидеть, что под ним зарегистрировано несколько товарных знаков.
Во всех заявленных обозначениях указано имя основателя бренда – Андрея Коркунова. И хотя позже он продал свой кондитерский бизнес, его имя по-прежнему используется на рынке. Это и есть та деловая репутация, которая стоит больших денег.
Своё имя в качестве названия бренда часто используют дизайнеры одежды и обуви, парфюмеры, ювелиры и другие специалисты, чьи товары и услуги тесно связаны с конкретной личностью.
Например, знаменитая цирковая династия дрессировщиков Дуровых зарегистрировала товарный знак «Уголок дедушки Дурова». Под этим названием работает театр и музей, но если посмотреть классы МКТУ, на которые распространяется защита, то это также продукты, медицинские и ветеринарные услуги, игрушки, спортивные товары, канцелярия и др.
Ещё один интересный пример бренда, где не всё так однозначно. Сергей Викторович Ковалев – это психолог, автор множества книг, разработавший оригинальную методику психотерапевтических приемов для самопомощи.
Единого названия, как у Коркунова, у этого бренда нет. В качестве товарных знаков зарегистрированы:
- имя психолога: Сергей Ковалев и Sergey Kovalev;
- название его авторского метода – «Интегральное нейропрограммирование»;
- название его компании «Институт инновационных психотехнологий» и «ИНП».
Всего, в разном написании, правообладатель зарегистрировал 13 товарных знаков. Если ничего не знать о деятельности Сергея Ковалева, то трудно будет понять, что всё это – обозначения, создающие единый бренд. С другой стороны, пользователь может формировать представление об услугах этого психотерапевта по любому из известных ему товарных знаков.
Разработка бренда
После такого долгого вступления становится понятным, почему на вопрос, как зарегистрировать свой бренд, нельзя дать простой ответ. Ведь всё зависит от того, что именно будет регистрировать заявитель. Чаще всего это товарный знак (знак обслуживания), но это может быть также место происхождения товара или его промышленный образец.
Перед тем, как зарегистрировать бренд, его надо разработать, и здесь стоит учитывать специфику вашего бизнеса.
Например, для сферы общепита, гостиниц, салонов красоты важно, чтобы у клиента сохранилось какое-то вещественное напоминание об оказанной услуге. Поэтому карты гостя, памятки, визитки, пакеты, сувениры, письменные принадлежности и прочие атрибуты должны быть разработаны в едином стиле.
Разработка такого комплексного бренда давно поставлена на поток. Существуют специальные агентства, которые занимаются этим, в том числе:
- проводят анализ конкурентов и целевой аудитории;
- придумывают уникальное название компании, товара, услуги;
- разрабатывают логотип, фирменные цвета и шрифты.
И уже на базе этого формируется брендбук – официальный документ компании, где все элементы бренда собраны вместе.
Конечно, такие услуги стоят весьма недешево, поэтому надо понимать, каким будет масштаб бизнеса. И самое главное – что будет стоять за вашим фирменным стилем и логотипом? Какого уровня товары и услуги вы предлагаете? Сможете ли завоевать лояльность и признательность потребителей?
А сам по себе не будет работать даже брендбук, заказанный в дорогом агентстве.
Регистрация бренда
Итак, регистрация бренда в России означает, что правообладателю надо выбрать вид интеллектуальной собственности, которая будет закреплена за ним:
- товарный знак или знак обслуживания;
- промышленный образец;
- географическое указание или наименование места происхождения товара.
Коммерческое наименование и фирменное наименование юридического лица не регистрируется, хотя тоже защищается законом.
Процедура регистрации товарного знака, промышленного образца и географического указания осуществляется в Роспатенте. Для каждого из них есть свой установленный порядок и требования.
Если кратко, заявленное обозначение надо сначала проверить на уникальность, затем подать документы на регистрацию, заплатить пошлину и получить результат. Подробнее разобраться в этом процессе можно на примере регистрации товарного знака.
Кроме того, Роспатент разработал специальные руководства для регистрации каждого вида интеллектуальной собственности, с которыми мы предлагаем ознакомиться в таблице.
| Регистрация названия | Нормативный акт | Руководство |
|---|---|---|
| Товарный знак или знак обслуживания | Приказы Минэкономразвития от 20.07.2015 г. № 482 и № 483 | Руководство по товарным знакам и знакам обслуживания |
| Промышленный образец | Приказы Минэкономразвития от 30.09.2015 г. № 695 и № 696 | Руководство по промышленному образцу |
| Место происхождения товара | Приказы Роспатента от 22.07.2020 № 101 и Минэкономразвития от 03.07.2020 № 398 | Руководство по месту происхождения товара |
Все перечисленные документы достаточно сложны, поэтому при отсутствии опыта рекомендуем обращаться за регистрацией бренда к специалистам. Ведь ошибки при подготовке документов приведут к затягиванию и без того длительного процесса или к отказу в регистрации.
Бренд как объект сделки
Если вы смогли зарегистрировать название бренда, а затем сделать его известным, завоевав доверие потребителей, то можете передать право на него. Для передачи права только на использование товарного знака используется договор об отчуждении исключительного права или лицензионный договор.
Для передачи более широкого круга прав на бренд (в том числе, коммерческое обозначение, деловая репутация, секрет производства и др.), заключается договор коммерческой концессии, более известный на рынке как договор франчайзинга.
Предпринимателям: как запатентовать название и логотип
Старший партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум», патентный поверенный № 1947. В практике более 20 лет.
- Чтобы защитить бизнес и взыскать с конкурентов до 5 млн. руб.
- Что значит запатентовать название фирмы и логотип
- Проверьте можно ли зарегистрировать ваше название
- Зачем нужно патентование названия и логотипа
- Где и как запатентовать логотип и название
- Какие логотипы и названия нельзя запатентовать
- Как запатентовать логотип и название, несмотря на ограничения
- Чеклист: как запатентовать логотип и защитить бизнес
Чтобы защитить бизнес и взыскать с конкурентов до 5 млн. руб.
Одна компания открыла маникюрный салон: придумала звучное имя, зарегистрировала бренд в Роспатенте. Но через время появился недобросовестный конкурент — другой салон с там же именем. Компания решила, что это нарушает ее исключительные права и подала в суд.
В итоге конкуренту запретили использовать название и заставили заплатить компенсацию 600 тыс. руб. (Решение АС Новосибирской области от 01.02.2016 по делу № А45-15826/2015).
В 2021 году за свои бренды воюют не только крупные корпорации, как Кока-Кола или Найк. Защитить можно даже небольшой маникюрный бизнес, если своевременно запатентовать название. Если кто-то использует бренд без разрешения, он заплатит компенсацию до 5 млн. руб.
А еще ему запретят использовать обозначение и заставят уничтожить товары с незаконной маркировкой.
В практике бюро «Гардиум» такие случаи — рутина. Рассказываем, как запатентовать название и логотип, чтобы защитить бизнес.
Что значит запатентовать название фирмы и логотип
Название — это словесное коммерческое обозначение или шрифтовая композиция. Фирменное наименование компании из ЕГРЮЛ, фантазийное имя, название книги, личный бренд ИП — любое сочетание букв и шрифта. Например, название фирмы NIKE.
Логотип — это изобразительная или комбинированная композиция. Эмблема, принт, дизайн упаковки, этикетка, векторная иллюстрация — любой изобразительный элемент. Например, галочка бренда NIKE.
И название, и логотип — это средства индивидуализации.
Запатентовать название и логотип — значит обеспечить им правовую охрану. Когда компания патентует название или логотип, она становится единственным их владельцем. Другие будут использовать эти и сходные с ними средства индивидуализации незаконно.
На нарушителей подают в суд: заставляют убрать все упоминания бренда, отбирают доменные имена сайтов, взыскивают крупную компенсацию.
Правовую охрану можно обеспечить двумя способами:
- Получить патент на название фирмы и логотип. Например, если зарегистрировать их в качестве промышленного образца. Но есть проблема: промышленным образцом признается только изобразительный элемент. Это художественно-конструкторские решения, сочетание цветов, линий и контуров изделия (ст. 1352 ГК РФ). Например, дизайн упаковки, эмблема или логотип (воспринимаемое как единое изображение). Название же художественным элементом не является, поэтому в буквальном смысле получить патент на название или имя нельзя. Но можно зарегистрировать как товарный знак.
- Зарегистрировать товарный знак — то есть как обозначение, которое помогает отличать товары и услуги одних компаний от других. Обычно, когда говорят про патентование названия и логотипа, хотят как раз зарегистрировать товарный знак и получить в Роспатенте свидетельство (ст. 1481 ГК РФ).
Зарегистрировать можно любые обозначения для индивидуализации бизнеса. Включая словесные, изобразительные, объемные изображения, сочетания цветов, звуки, другие элементы и их комбинации (ст. 1482 ГК РФ).
Но чаще всего бизнес использует три формы: название, логотип и их комбинацию.
Проверьте можно ли зарегистрировать ваше название
Проверьте свой товарный знак на уникальность бесплатно
Перейти к онлайн-поиску по базам ФИПС, доменам и названиям ООО
Зачем нужно патентование названия и логотипа
- Чтобы запретить конкурентам использовать обозначение и потребовать компенсацию до 5 млн. руб. Первый, кто запатентовал название и логотип, становится единственным его владельцем (ст. 1484 ГК РФ). Если кто-то другой использует идентичное или сходное обозначение, его незаконную деятельность можно пресечь. Например, если конкурент использует сходное название на вывеске, подают в суд: заставляют сменить название и снять вывеску. Если он использует сходный товарный знак на упаковке — заставляют изъять все товары из гражданского оборота и уничтожить. А еще требуют компенсацию: от 10 тыс. до 5 млн. руб. (ст. 1515 ГК РФ). Максимальную сумму обычно не назначают. Например, в пользу Фабрики мороженого «Славица» юристы бюро «Гардиум» взыскали 1 млн. руб. компенсации. Это хороший результат, часто компенсацию назначают в меньшем размере.
Одна компания продавала джинсы и зарегистрировала товарные знаки «Masterjeans» и «Мастерджинс». А потом обнаружила, что есть интернет-магазин с очень похожим наименованием — «Мистер Джинс». Тогда юристы обратились в суд: потребовали запретить ответчику использовать товарные знаки и заплатить компенсацию 1 млн. руб.
Требования удовлетворили частично: заставили сменить название и взыскали 100 тыс. руб. компенсации (решение АС г. Москва от 12.04.2017 по делу № А40-3632/16-26-22).
Например, в сентябре 2020 года Выборгская таможня пресекла ввоз в Россию пневмохлопушек с изображением Микки-Мауса. Это известный герой мультфильмов компании «DISNEY», товарный знак которой внесен в ТРОИС и принадлежит «DISNEY ENTERPRISES, INC».Товары с незаконной маркировкой изъяли, на импортера составили протокол по ст. 14.10 КоАП РФ.
Один ИП нашел компанию-франчайзера и заключил с ней договор концессии. В договоре было написано, что ИП можно использовать название «Секундочку» в своей работе. Но оказалось, что на момент заключения договора франчайзер владельцем товарного знака не был.
Тогда ИП пошел в суд и взыскал с компании 2,5 млн. руб. необоснованного обогащения и еще 660 тыс. руб. процентов за использование денег (решение АС Московской области от 26.04.2017 по делу № А41-4910/16).
Одна компания зарегистрировала товарный знак «ЖДУН». А потом нашла в каталоге на сайте ozon.ru товар с таким наименованием. Она посчитала, что площадка OZON нарушает ее права как правообладателя товарного знака и подготовила иск.
Суд поддержал компанию — OZON заставили заплатить компенсацию 2 млн. руб. (решение АС г. Москва от 15.01.2020 по делу № А40-182069/17-105-1266).
Обычно товарный знак и любые другие нематериальные активы для бизнеса оценивают затратным методом. Например, Сбербанк в 2020 году обновил свой логотип, на что потратил 100 млн. руб. Это значит, что он получил нематериальный актив на ту же сумму.
Но есть и другие подходы к оценке товарных знаков. Например:
- рыночный — когда используются цены рыночных сделок в отношении товарных знаков других, смежных правообладателей;
- доходный — когда при оценке товарного знака учитываются будущие денежные потоки и прибыль, которую компания получит в результат запуска логотипа.
Рыночный и доходный подходы позволяют оценить экономический эффект от хозяйственного использования товарного знака. Их применение при оценке помогает увеличить чистые активы и капитализацию компании.
Где и как запатентовать логотип и название
Регистрирует товарные знаки Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) при Роспатенте. Этот орган находится в Москве и не имеет региональных подразделений. Чтобы запатентовать наименование, в ФИПС обращаются лично, направляют заявку по почте или подают в электронной форме.
Регистрация товарного знака с гарантией и без переплат
Узнать условия
Помогает с регистрацией патентный поверенный. Это специалист, который в совершенстве знает, как запатентовать название и логотип. Он ведет дела в ФИПС по просьбе заявителей и от их имени: готовит документы, подает заявку, отвечает на запросы экспертов и в целом сопровождает процесс регистрации (п. 2 ст.
1 Федерального закона «О патентных поверенных», далее — закон № 316-ФЗ). Крупные патентные бюро гордятся наличием в штате сразу нескольких патентных поверенных.
Квалификацию специалистов подтверждает Роспатент. Он аттестует поверенных, выдает им аттестационные свидетельства, вносит в специальный реестр (ст. 7 закона № 316-ФЗ).
Когда клиенты обращаются к патентному поверенному, они могут проверить его квалификацию через сервис на сайте Роспатента.
Можно запатентовать название фирмы самостоятельно. Например, подать заявку в электронной форме через сервис АРМ «Регистратор» на сайте ФИПС или через Госуслуги. Для этого нужна учетная запись юр. лица или ИП и усиленная квалифицированная электронная подпись.
Предприниматель потратит 3–5 часов на настройку рабочего места, оформление заявки и расчеты, но сэкономит 30% на оплате госпошлины (обычно экономят больше 10 тыс. руб.).
Порядок регистрации включает 5 этапов:
-
Предварительная проверка по базам. Перед тем как запатентовать название продукта или фирмы, его проверяют по базам и решают, есть ли смысл в регистрации. Например, можно использовать бесплатный онлайн-сервис на сайте патентного бюро «Гардиум». Или заказать в ФИПС платный поиск по словесным и по изобразительным обозначениям за 47 тыс. руб. каждый.
Подать заявку можно и без проверки. Но если в реестре есть сходные изображения, эксперты их найдут — в регистрации откажут.
Проверьте свой товарный знак на уникальность бесплатно
Перейти к онлайн-поиску по базам ФИПС, доменам и названиям ООО
- за регистрацию заявки — 3.5 тыс. руб. + 1 тыс. руб. за каждый класс МКТУ больше пяти;
- за экспертизу обозначения — 11,5 тыс. руб. + 2,5 тыс. руб. за каждый класс МКТУ, больше одного.
После вынесения положительного решения — не менее 18 тыс. руб:
- за регистрацию товарного знака — 16 тыс. руб. + 1 тыс. руб. за каждый класс МКТУ больше 5;
- за выдачу свидетельства — 2 тыс. руб.
- согласие на обработку персональных данных;
- заявляемое обозначение;
- перечень товаров и услуг, в отношении которых будет применяться знак;
- доверенность, если документы подает представитель.
По желанию прикладывают квитанцию об уплате госпошлины. Заявку подают лично в институт, отправляют по почте заказным письмом или с помощью электронных сервисов. О том, как получить патент на название и логотип и как подать заявку, подробно рассказано на сайте ФИПС.
Срок регистрации — обычно 3–12 месяцев. Но при патентовании названия важна не дата выдачи свидетельства, а момент подачи заявки. Как раз в этот момент у правообладателя возникает приоритет — преимущество перед теми, кто подаст заявку позже. После этого никто не сможет зарегистрировать такой же, похожий знак, или запатентовать название сайта (п. 1 ст.
1494 ГК РФ).
Регистрация товарного знака с гарантией и без переплат
Узнать условия
Какие логотипы и названия нельзя запатентовать
Перед тем, как запатентовать логотип и название, ФИПС проводит экспертизу и ищет основания для отказа. Эксперты проверяют, обладает ли название и логотип «различительной способностью», не похожи ли они «до степени смешения» с ранее зарегистрированными знаками. Все это — оценочные понятия, у каждого эксперта свой подход и аргументы.
Исчерпывающий список оснований для отказа приведен в ст. 1483 ГК РФ. Разобраться в нем без специальных знаний сложно, поэтому мы указали только очевидные случаи. Например, нельзя зарегистрировать обозначения, которые:
- Не обладают различительной способностью, а именно:
- общеупотребительные обозначения;
- обозначения с общепринятыми символами и терминами;
- обозначения, которые характеризуют свойства товара;
- обозначения, выполненные в форме товара.
Обычно патентные поверенные заранее проверяют возможность регистрации знака в открытых и закрытых базах. Для предварительной проверки предприниматели могут использовать онлайн-сервис на сайте патентного бюро «Гардиум».
Чем больше баз охватывает предварительная проверка, тем больше уверенность, что вы увидите максимум препятствующих знаков, которые найдет и экспертиза Роспатента. И все же результат это не гарантирует.
Заявителям отказывают примерно в половине случаев. Нужно понимать, что отказ не окончательный — он всегда носит оценочный характер и обусловлен позицией эксперта. Обычно юристы по интеллектуальным правам знают, как переубедить Роспатент и преодолеть отказ.
Как запатентовать логотип и название, несмотря на ограничения
- Подобрать правильные классы МКТУ. Это Международная классификация, которая делит товары и услуги на 45 условных классов. Товарные знаки вносят в реестр с указанием конкретных классов МКТУ. В отношении других, не указанных в реестре классов, зарегистрированный товарный знак не действует. Допустим, обозначение «Конский волос» зарегистрировано только в классе 19 «Строительные материалы». Это значит, что компании-производители товаров и услуг из других классов могут законно использовать обозначение «Конский волос» для маркировки своих товаров. Например, производители фармацевтических препаратов — класс 5. И это не будет нарушать ничьих прав. Классы МКТУ выбирают перед подачей заявки (пп. 3 п. 3 ст. 1492 ГК РФ). Если правильно подобрать классы, можно зарегистрировать товарные знаки, очень похожие на обозначения известных конкурентов.
Допустим, ИП запускает бизнес по доставке продуктов питания. Ему очень нравится название одного конкурента, но тот уже зарегистрировал товарный знак в классе 43 «Общественное питание». Тогда ИП проверил остальные классы и оказалось, что в классах 29 и 30 «Продукты питания» название конкурента не числится.
ИП сможет подать заявку в Роспатент, зарегистрировать сходный с конкурентом товарный знак и законно его использовать в работе. Исключение — случаи, когда Роспатет признал товарный знак конкурента общеизвестным. Защита такого знака распространяется на все классы МКТУ.
Скажем, в каком бы классе ни использовали обозначение «УАЗ», это будет нарушением. Благодаря «Гардиуму» товарные знаки Ульяновского автомобильного завода стали общеизвестными.
Одна компания долгое время развивала сеть продуктовых магазинов под названием «Байрам». А когда собралась регистрировать товарный знак, оказалось, что он уже зарегистрирован за другой компанией — пекарней. Юристы пошли в суд и доказали, что пекарня долгое время не использует товарный знак.
Суд частично удовлетворил требования компании и прекратил правовую охрану для знака «Байрам» в отношении нескольких классов (решение СИП от 01.06.2018 по делу № СИП-50/2018).
Одна компания пыталась зарегистрировать обозначение торгового комплекса «LONDON MALL». Но Роспатент отказал, причина: логотип обманывает клиентов — включение в название столицы Великобритании может вызвать у потребителя ложные ассоциации с местом нахождения компании. Но компании удалось доказать, что включение в название слова «LONDON» носит фантазийный характер и не будет обманывать людей, которые ходят в торговый центр.
Суд встал на сторону истца и обязал Роспатент зарегистрировать знак (решение СИП от 05.12.2014 по делу № СИП-837/2014).
Чеклист: как запатентовать логотип и защитить бизнес
- Придумать оригинальные название и логотип. Можно разработать самостоятельно или заказать дизайнеру. Затем проверить логотип на уникальность в специальном сервисе.
- Если обозначение не уникально — доработать. Можно пойти к юристам: они проверят классы МКТУ, найдут возможности для доработки, подготовят задание дизайнеру. Еще можно пойти к правообладателю и получить от него согласие.
- Подать заявку в Роспатент. Можно поручить эту работу патентному поверенному или подать самостоятельно: лично, через Госуслуги или по почте. Если у эксперта будут вопросы — дать разъяснения или подготовить отзыв.
- Получить свидетельство. Его выдадут в месячный срок после принятия решения.
- Оценить товарный знак доходным или рыночным методом. Поставить его как нематериальный актив на баланс компании.
- Провести работу по поиску нарушителей в офлайне и интернете, чтобы найти компании, которые используют зарегистрированный товарный знак. Можно воспользоваться мониторингом бренда. Подготовить им претензию: потребовать убрать все упоминания и выплатить компенсацию. Если ответа нет — подготовить и подать иск в суд.
Ирина Резникова
Старший партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум», патентный поверенный № 1947.
В практике более 20 лет.